El schema markup es un vocabulario de datos estructurados que le dice a Google exactamente qué es cada elemento de tu página: si es una empresa, un producto, una receta, un evento o una pregunta frecuente. Google usa esa información para mostrar rich snippets — resultados enriquecidos que destacan visualmente en la página de resultados y aumentan el CTR.
Un resultado con rich snippet en Google Chile puede obtener entre un 20% y un 50% más de clics que un resultado estándar en la misma posición. Es una de las pocas optimizaciones SEO que mejora el rendimiento sin mejorar la posición.
El schema más importante para cualquier negocio con presencia local en Chile. Le dice a Google tu nombre, dirección, teléfono, horario, área de servicio y tipo de negocio. Google usa esta información para el Knowledge Panel y para el local pack de Maps.
Implementación básica en JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nombre de tu negocio",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Av. Providencia 1234",
"addressLocality": "Providencia",
"addressRegion": "Región Metropolitana",
"postalCode": "7500000",
"addressCountry": "CL"
},
"telephone": "+56 2 1234 5678",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}Uno de los schema markup con mayor impacto visual en los resultados de Google. Cuando implementas FAQPage correctamente, Google puede mostrar las preguntas y respuestas directamente en el SERP, ocupando hasta 3 veces más espacio que un resultado estándar. En Chile, este tipo de resultado es menos usado por la competencia, lo que lo hace especialmente valioso.
Para contenido editorial y artículos de blog. Le indica a Google el autor, la fecha de publicación, la fecha de última modificación y la imagen principal. Puede habilitar la aparición en Google News y en el carrusel de Top Stories en búsquedas móviles.
Para tiendas online o páginas de servicios con precio. Con Product schema, Google puede mostrar el precio, disponibilidad y calificación directamente en los resultados de búsqueda. Especialmente efectivo para búsquedas de compra de alta intención en Chile.
Muestra la ruta de navegación (migas de pan) directamente en el resultado de búsqueda: Inicio › Servicios › SEO Técnico. Mejora la comprensión de la estructura del sitio por parte de Google y aumenta el CTR al dar más contexto al usuario sobre dónde está la página dentro del sitio.
Muestra las estrellas de calificación en los resultados de búsqueda. Para negocios con reseñas verificables (no se pueden mostrar auto-reseñas), este schema puede aumentar significativamente el CTR. Google es estricto en validar que las reseñas sean auténticas.
Google soporta los tres formatos, pero recomienda explícitamente JSON-LD. Las razones:
<head> o al final del <body>, sin tocar el HTML del contenidoMicrodata y RDFa están embebidos en el HTML del contenido, lo que los hace más difíciles de mantener y propensos a errores.
Antes de publicar, valida siempre tu schema con estas herramientas:
En WordPress hay varias formas de implementar schema. Para la mayoría de los sitios, un plugin bien configurado es suficiente. Para sitios con necesidades específicas (e-commerce, directorios, silos complejos), el código JSON-LD manual da más control.
En ALTASEO implementamos schema markup a medida para cada tipo de página del silo: Organization para la homepage, Service para las páginas de servicios, FAQPage para las páginas de preguntas frecuentes y BreadcrumbList para toda la arquitectura del silo.
¿Quieres saber si tu sitio tiene schema markup y si está correctamente implementado? Contáctanos para una revisión gratuita de tus datos estructurados.
Este artículo forma parte de nuestra guía completa de seo-tecnico. Te recomendamos revisarla para entender la estrategia completa.
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